¿Qué impacto tienen los likes de las redes sociales en la sociedad?
Uno de los atractivos más grandes de las redes sociales es que podemos expresar con seguridad qué cosas “nos gustan” y qué cosas no. Los likes se han convertido en una forma de expresión cultural de la sociedad moderna. Sin embargo, los creadores de las plataformas de socialización más populares, como son Facebook e Instagram, han decidido eliminarlos paulatinamente.
Todo comenzó como un experimento que fue aplicado a ciertos países. Pero cada vez son más los países que se unen a esta lista. La pregunta que todos nos hacemos es ¿cuál es la motivación de fondo para eliminar los likes?
Muchas cuentas de marcas y empresas utilizan los likes como principal medida de estadística del alcance de su público objetivo. Sin embargo, los representantes de estas redes sociales sostienen que la interacción es superior a los likes en cuanto a engagement.
Más allá de la pregunta de qué motiva a los creadores de Instagram y Facebook a eliminar los famosos “me gusta”, hay una pregunta que nos concierne a todos de manera más personal: ¿qué impacto tienen los likes en las redes sociales y cuáles son las consecuencias de quitarlos?
Todavía se desconoce la razón real detrás de esta decisión, sin embargo, entre las diversas teorías figuran como las más populares las siguientes:
Menos competencia de una falsa popularidad
Los likes se han convertido en la nueva media de popularidad, pero como bien apuntan algunos críticos esta popularidad puede ser falsa. Ya que los verdaderos fans de una cuenta de Instagram no se mide por los likes, sino más por la interacción que estos tengan en dicha cuenta.
Por ejemplo, hemos visto a muchos “influencers” con 10.000 seguidores pero apenas llegan a los 10 likes y no tienen comentarios en sus publicaciones. El número de seguidores no asegura un público objetivo real y los likes tampoco.
El nuevo algoritmo de Instagram apuesta a la interacción, a volver a las bases de las redes sociales: la sociabilidad. Es decir, solo los comentarios compartidos forman parte del desenvolvimiento o evolución real de una cuenta.
No permitir la eliminación de las publicaciones menos populares
Otra teoría se basa en que al eliminar los likes las cuentan paren de eliminar las publicaciones menos populares que tiene. Ya que muchos usuarios al no obtener el reconocimiento que desean por parte de su público eliminan contenido que creen que no es popular.
Cuidar la psique de la sociedad obsesionada con la aprobación externa
También se ha comentado que Facebook está preocupado por sus usuarios, en el sentido de que estos están constantemente intentando conseguir la aprobación de personas que ni siquiera conocen. Según ellos esto puede afectar la autoestima de las personas de manera negativa.
Por lo que pretenden construir comunidades más sanas en sus redes sociales, que sean menos egocéntricas y vulnerables a la exposición social.
¿Cuáles son las consecuencias de ocultar los likes para los usuarios?
No se ha hablado explícitamente de las consecuencias de esta cuestión. Pues Mark Zuckerberg asegura que los likes podrán ser vistos por los dueños de las cuentas, esto permitirá a las marcas y empresa o negocios, seguir teniendo un control estadístico de su target.
Pero a nivel social donde estamos acostumbrados a recibir elogios o críticas de nuestros allegados por nuestras acciones o méritos, no sabemos cómo repercutirá este ocultamiento de likes en la sociedad.
¿Crees que perderán encanto las redes sociales al ocultar los likes? ¿O crees que esto puede ser el inicio de una interacción más humana y real para las cuentas en las RRSS?
